今天是第16個(gè)中國旅游日，全國超9000項(xiàng)惠民舉措、逾10億元補(bǔ)貼同步落地，“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”的主題正在從口號(hào)變成億萬游客手中的真實(shí)獲得感。第二十二屆中國（深圳）文博會(huì)即將拉開帷幕，這場“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”恰逢“十五五”開局之年，為旅游強(qiáng)國建設(shè)再添助力。
從旅游日的全民普惠到文博會(huì)的產(chǎn)業(yè)前沿，一幅以文旅之筆繪就的嶄新畫卷正在嶺南大地徐徐展開。這幅畫卷里，有鶴山這樣的小城實(shí)踐，也有文博會(huì)這樣的國家級(jí)平臺(tái)；有古勞水鄉(xiāng)的打鐵花，也有西江之眼的摩天輪；有漫森部落的田園詩意，也有龜博文旅園的親子歡笑。它們共同書寫著同一個(gè)主題：品質(zhì)旅游，正在路上。
旅游日的底色是文旅惠民。今年，鶴山推出的九大惠民措施覆蓋“食住行游購?qiáng)蕦W(xué)”全要素，景區(qū)減免、酒店特惠、交通讓利，真金白銀投入超10億元。但惠民不能只是政府“端菜”，更要讓市場“共舞”。在廣州主會(huì)場，創(chuàng)新的“票根經(jīng)濟(jì)”讓車票、演出票串聯(lián)起多元消費(fèi)場景。而在距離廣州僅60公里的鶴山，這種創(chuàng)新被演繹得更加生動(dòng)。
今年“五一”，鶴山依托粵BA、粵超系列賽事，推出本土化的“票根經(jīng)濟(jì)”模式。一張球賽門票，不僅是觀賽憑證，更是在古勞水鄉(xiāng)景區(qū)、酒店、商圈享受折扣的“硬通貨”。
鶴山同時(shí)為摩旅愛好者定制專屬福利線路。這種“體育引流+票根聯(lián)動(dòng)+文旅承接”的模式，正是“文旅+百業(yè)”在縣市級(jí)層面的生動(dòng)實(shí)踐。“五一”期間，鶴山接待游客量同比增長近20%，旅游收入增長近四成，惠民政策有溫度、市場活力有熱度。
旅游強(qiáng)國的核心是品質(zhì)。今年中國旅游日緊扣“品質(zhì)”二字，推動(dòng)旅游業(yè)從“走馬觀花”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。在鶴山，這種升級(jí)體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)中。古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)，這個(gè)從傳統(tǒng)漁村蝶變而來的國家4A級(jí)景區(qū)，如今已成為大灣區(qū)“微度假”的熱門目的地。乘船穿行桑基魚塘，仿佛走進(jìn)流動(dòng)的嶺南水墨畫；入夜，打鐵花、火壺表演點(diǎn)亮夜空，非遺魚燈巡游讓700年的水鄉(xiāng)記憶在火光中復(fù)活。春節(jié)期間，馬戰(zhàn)實(shí)景演出震撼上演，首屆嶺南獅藝大賽吸引了14支獅隊(duì)同臺(tái)競技；“五一”假期，電音DJ與國潮演藝日夜輪番登場，高空煙花璀璨綻放。這種“白+黑”全時(shí)段體驗(yàn)，讓游客停留時(shí)間從半天延長到一天半，周邊民宿、酒店節(jié)假日入住率持續(xù)保持90%以上。
品質(zhì)提升更體現(xiàn)在對在地文化的深度挖掘上。鶴山是詠春拳開派祖師梁贊的故里。“五一”期間，在梁贊文化公園，清晨有拳師免費(fèi)教授詠春拳；在梁贊故居，沉浸式武術(shù)情景劇讓歷史變得可觸摸。而在西江美岸文創(chuàng)園，一場關(guān)于工業(yè)遺存的創(chuàng)造性改造令人驚嘆。這里曾是沉睡的晶寶水泥廠，如今蝶變?yōu)槲穆眯碌貥?biāo)。88米高的“西江之眼”摩天輪矗立江畔；嶺南非遺文化館內(nèi)，陳山香火龍、古勞龍舟、鶴山獅藝實(shí)景呈現(xiàn)；一輛東風(fēng)4綠皮火車被改造為創(chuàng)意餐廳和青年旅舍，成為年輕人爭相打卡的“刷屏”場景。調(diào)試運(yùn)營期間2個(gè)多月累計(jì)游客30萬人次。
鶴山的文旅版圖上，還有更多值得關(guān)注的實(shí)踐。漫森部落，這個(gè)藏在山水間的生態(tài)園，以“自然教育+研學(xué)體驗(yàn)”為特色，孩子們可以在這里游玩、認(rèn)識(shí)動(dòng)植物，家長則可以在樹屋茶歇中找回童年的鄉(xiāng)愁。福倫文旅龜博園則另辟蹊徑，以龜鱉文化為主題，集科普研學(xué)、親子互動(dòng)、特色餐飲于一體，游客可以近距離觀察各種龜類，品嘗養(yǎng)生龜湯，購買龜苓膏等文創(chuàng)伴手禮。鴻園山水人家主打精品民宿與田園康養(yǎng)，依托蘭石水庫的山水資源，打造了一處“慢生活”的棲息地。源林生態(tài)樂園則以“徒步樂園+花卉觀賞+團(tuán)隊(duì)拓展”為核心，成為企業(yè)、工會(huì)團(tuán)建和家庭出游的熱門選擇。這四個(gè)項(xiàng)目，有的雖然規(guī)模不大，但各有主題、各具特色，共同構(gòu)成了鶴山“多點(diǎn)開花、全域旅游”的品質(zhì)矩陣。
如果說鶴山的實(shí)踐代表了旅游強(qiáng)國建設(shè)的“厚度”，那么即將開幕的深圳文博會(huì)則代表了“高度”。5月21日至25日，深圳國際會(huì)展中心將迎來這場盛會(huì)。51個(gè)分會(huì)場遍布全市，首日開館即迎八方來客。在寶安展區(qū)，觀眾可以近距離打卡高精度復(fù)刻版航天返回艙；在羅湖展區(qū)，AR互動(dòng)、裸眼3D讓文化“活”起來。在粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新館，鶴山的詠春文化、醒獅文創(chuàng)、紅茶飄香，將與深圳的科創(chuàng)力量、廣州的嶺南文化同臺(tái)競秀。文博會(huì)的意義在于，它為文旅產(chǎn)業(yè)提供了展示、交易、交流的最高平臺(tái)。在這里，科技與文旅相遇，沉浸式演藝、智慧旅游、數(shù)字博物館等新業(yè)態(tài)集中呈現(xiàn)；在這里，地方IP接入全球平臺(tái)，鶴山的詠春拳、紅茶、頭盔、自行車可以找到海外合作伙伴；在這里，中國故事走向世界，來自100多個(gè)國家和地區(qū)的采購商將齊聚深圳。
從4月23日中國旅游日主題月啟動(dòng)，到5月19日旅游日主會(huì)場活動(dòng)，再到5月21日文博會(huì)開幕，一個(gè)多月的時(shí)空維度里，中國文旅產(chǎn)業(yè)完成了從惠民促銷到產(chǎn)業(yè)升級(jí)、從國內(nèi)消費(fèi)到國際推廣的完整敘事。旅游日期間，南航投放51.9萬套福利機(jī)票，鐵路開行179趟旅游專列，12306客戶端推出三檔滿減券。這些“大交通”的惠民舉措，與鶴山“票根經(jīng)濟(jì)”這樣的“小場景”創(chuàng)新形成呼應(yīng)，共同構(gòu)建起從“來得了”到“玩得好”的全鏈條品質(zhì)保障。而文博會(huì)則在這個(gè)基礎(chǔ)上，為下一步發(fā)展指明方向：用科技創(chuàng)新豐富體驗(yàn)，用文化內(nèi)涵提升價(jià)值，用全球視野拓展市場。
鶴山的實(shí)踐告訴我們，一座沒有老天爺眷顧、老古董耀目的小城，同樣可以成為游客心中的“詩和遠(yuǎn)方”。品質(zhì)不是硬件設(shè)施的簡單堆砌，而是讓每一位游客感受到被尊重；品質(zhì)不是復(fù)制粘貼網(wǎng)紅項(xiàng)目，而是挖掘?qū)儆谧约旱奈幕}。古勞水鄉(xiāng)的蝶變、西江美岸的再生、漫森部落的自然教育、龜博文旅園的科普趣味、鴻園山水人家的康養(yǎng)慢生活、源林生態(tài)樂園的團(tuán)隊(duì)活力，背后都是這種品質(zhì)思維的落地生根。而文博會(huì)則提醒我們，品質(zhì)提升沒有終點(diǎn)，科技賦能、文化賦魂、全球視野，是通往旅游強(qiáng)國的必由之路。
站在“十五五”新起點(diǎn)，這幅以文旅之筆繪就的新畫卷，既需要文博會(huì)這樣的鴻篇巨制，也需要鶴山這樣細(xì)膩的工筆描繪；既需要科技創(chuàng)新的銳意突破，也需要文化根脈的深情守護(hù)。當(dāng)鶴山的詠春拳、醒獅在文博會(huì)的舞臺(tái)上向世界展示中國文化的魅力，當(dāng)越來越多的游客在古勞水鄉(xiāng)的打鐵花中感受嶺南溫度，在漫森部落、飛越叢林的繩床里找回童年記憶，在龜博文旅園、西江美岸的親子時(shí)光中收獲歡笑，我們有理由相信：品質(zhì)旅游，正在路上。
（作者：丘麥，中華詩詞學(xué)會(huì)會(huì)員）
政務(wù)微博
鶴山政府網(wǎng)
粵公網(wǎng)安備44078402440793號(hào)
