消費場景是消費業(yè)態(tài)的集中呈現(xiàn)，也是培育服務消費新增長點的重要載體。體育賽事作為流量引擎，若只停留于競技層面，而忽視場景創(chuàng)新與文旅體融合，則難以釋放其經濟乘數(shù)效應。江門及多地實踐證明，破局關鍵在于“以賽營城、場景賦能”。
“票根經濟”：一張門票撬動全域消費
今年“五一”期間，粵超聯(lián)賽江門主場，2.2萬名球迷見證了一場特別的“球”婚典禮，更體驗了一場城市與年輕人的“情感共鳴”。江門文旅創(chuàng)新推出“票根經濟”，憑8.8元的粵超球票，球迷可享受全市17家收費景區(qū)、30家酒店及超千家商戶的專屬優(yōu)惠：開平碉樓門票8折、川島度假區(qū)套票7.5折、小鳥天堂門票5折……這張票根讓觀賽者變成了旅游者，有肇慶球迷賽后感嘆：“既能為肇慶隊加油，還能感受僑鄉(xiāng)文化，一舉兩得?！薄 ?/p>
這一做法并非江門獨有?！皷|北超”常規(guī)賽期間，遼寧推出“票根文旅權益”，全省84家景區(qū)憑票根免費游覽，2.5萬家商戶聯(lián)動讓利。一張19.9元的球票，可享受千元級優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，“東北超”常規(guī)賽累計接待游客超2100萬人次，直接拉動消費13.8億元，帶動全產業(yè)鏈消費92.6億元。
“第二現(xiàn)場”：讓賽事熱度溢出體育場
體育場容量有限，但消費場景無限。江門粵超首場主場，全市九大商場戶外大屏同步直播，看完直播的球迷就近吃飯、順便購物：消費場景自然而然涌現(xiàn)。在“非遺日”遇上粵超的特別場次中，30個非遺攤位在江門體育中心集中布設，鶴山山頂沙河粉制作技藝、鶴山醒獅制作技藝、新會陳皮、臺山粽制作技藝等本土非遺產品集中展示展銷，球迷在暢享綠茵激情之余品味非遺、體驗傳統(tǒng)技藝，文體相融的全新形式收獲滿滿人氣?！?/p>
鶴山的探索更具創(chuàng)新性。2026年鶴山“昌大福杯”小醒獅邀請賽在該市文化中心劇院舉行，少年選手們將鶴山獅藝的“獅型貓步”與“七星鼓法”演繹得淋漓盡致，這一源自“廣東獅王”馮庚長創(chuàng)立的省級非遺，正以青春姿態(tài)在賽場騰躍。而場外，東古醬油、鶴城花生等20多個非遺項目一字排開，吸引了大灣區(qū)游客前來樂購。據(jù)鶴山市文化廣電旅游體育局局長麥和幸介紹，鶴山堅持“民間傳承+校園培育”雙軌并行，未來將依托“千里步道”與鄉(xiāng)村綠廊，策劃“行走綠美鶴山”系列徒步，“讓賽事辦在田間地頭”，以“季季有主題、月月有活動”的節(jié)奏，深挖詠春、龍舟、火龍等文化資源，打造沉浸式體驗新場景。
“非遺+新場景”：讓沉睡資源變身消費熱土
鶴山古勞水鄉(xiāng)，這個從傳統(tǒng)漁村蝶變而來的國家4A級景區(qū)，如今已成為大灣區(qū)“微度假”的熱門目的地。2025年“嶺南村晚”在此啟幕，上萬名游客泛舟賞荷之余，欣賞詠春武術、馬術表演、黃飛鴻主題情景劇，龍舟代表性人物與水鄉(xiāng)兒女共話龍舟精神，詠春拳傳承人馮家輝現(xiàn)場揭秘詠春拳的哲學與魅力。古勞水鄉(xiāng)還獲4項國家版權登記證書，《嶺南水上婚禮》《嶺南三夾騰龍賽龍舟》等文化IP讓游客沉浸式體驗“花船迎親、拜堂成禮”的傳統(tǒng)風俗。
最驚艷的一筆，當屬西江美岸文創(chuàng)園。昔日雜草叢生、閑置多年的晶寶水泥廠，經過“保護性改造、創(chuàng)造性再生”，搖身成為集文化體驗、休閑旅游、親子互動于一體的臨江親水高品質空間，開園后迅速成為江門新晉文旅地標。88米高的“西江之眼”摩天輪矗立西江岸畔，登頂時西江落日、雁山塔影盡收眼底；1300平方米的嶺南非遺文化館內，陳山香火龍、古勞龍舟與偏身詠春、鶴山獅藝等嶺南瑰寶實景呈現(xiàn)，讓老記憶有了新表達。開園階段5個月內累計游客超50萬人次，春節(jié)期間日均游客達3萬人次。
從“各自為戰(zhàn)”到“片區(qū)組團”
更值得關注的是，鶴山打破行政壁壘，創(chuàng)新“1+2+3”工作打法，將沙坪街道與古勞鎮(zhèn)從“單打獨斗”變?yōu)椤凹瘓F作戰(zhàn)”。連通沙坪城區(qū)、西江美岸文創(chuàng)園與古勞水鄉(xiāng)的明月路通車，讓沿線出行便捷程度大幅提升；片區(qū)統(tǒng)一打造“古美漁鄉(xiāng)”IP，古勞深耕水鄉(xiāng)漁耕體驗，沙坪主攻城市更新與工業(yè)遺存活化，差異化布局互補業(yè)態(tài)。近三年盤活公有閑置物業(yè)超3.6萬㎡，引入社會資本投資超15億元，推動“沉睡資源”轉化為“發(fā)展資本”?！?/p>
體育賽事，正從競技場走向城市消費場，成為撬動地方經濟、彰顯城市文化的重要支點。唯有以場景創(chuàng)新激活文旅體經濟的一池春水，方能真正把賽事活動的“流量”轉化為地方高質量發(fā)展的“增量”。當鶴山詠春走出祠堂、鶴山醒獅躍上賽場、工業(yè)遺存點亮西江之夜，這座“獅王”故里正在時代的鼓點上騰躍，書寫著僑鄉(xiāng)文旅體融合的新傳奇。
（作者：丘麥，中華詩詞學會會員）
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