消費(fèi)場(chǎng)景是消費(fèi)業(yè)態(tài)的集中呈現(xiàn)，也是培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要載體。體育賽事作為流量引擎，若只停留于競(jìng)技層面，而忽視場(chǎng)景創(chuàng)新與文旅體融合，則難以釋放其經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。江門及多地實(shí)踐證明，破局關(guān)鍵在于“以賽營(yíng)城、場(chǎng)景賦能”。
“票根經(jīng)濟(jì)”：一張門票撬動(dòng)全域消費(fèi)
今年“五一”期間，粵超聯(lián)賽江門主場(chǎng)，2.2萬(wàn)名球迷見(jiàn)證了一場(chǎng)特別的“球”婚典禮，更體驗(yàn)了一場(chǎng)城市與年輕人的“情感共鳴”。江門文旅創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”，憑8.8元的粵超球票，球迷可享受全市17家收費(fèi)景區(qū)、30家酒店及超千家商戶的專屬優(yōu)惠：開(kāi)平碉樓門票8折、川島度假區(qū)套票7.5折、小鳥(niǎo)天堂門票5折……這張票根讓觀賽者變成了旅游者，有肇慶球迷賽后感嘆：“既能為肇慶隊(duì)加油，還能感受僑鄉(xiāng)文化，一舉兩得。”
這一做法并非江門獨(dú)有?！皷|北超”常規(guī)賽期間，遼寧推出“票根文旅權(quán)益”，全省84家景區(qū)憑票根免費(fèi)游覽，2.5萬(wàn)家商戶聯(lián)動(dòng)讓利。一張19.9元的球票，可享受千元級(jí)優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，“東北超”常規(guī)賽累計(jì)接待游客超2100萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)13.8億元，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)92.6億元。
“第二現(xiàn)場(chǎng)”：讓賽事熱度溢出體育場(chǎng)
體育場(chǎng)容量有限，但消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)限。江門粵超首場(chǎng)主場(chǎng)，全市九大商場(chǎng)戶外大屏同步直播，看完直播的球迷就近吃飯、順便購(gòu)物：消費(fèi)場(chǎng)景自然而然涌現(xiàn)。在“非遺日”遇上粵超的特別場(chǎng)次中，30個(gè)非遺攤位在江門體育中心集中布設(shè)，鶴山山頂沙河粉制作技藝、鶴山醒獅制作技藝、新會(huì)陳皮、臺(tái)山粽制作技藝等本土非遺產(chǎn)品集中展示展銷，球迷在暢享綠茵激情之余品味非遺、體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝，文體相融的全新形式收獲滿滿人氣。
鶴山的探索更具創(chuàng)新性。2026年鶴山“昌大福杯”小醒獅邀請(qǐng)賽在該市文化中心劇院舉行，少年選手們將鶴山獅藝的“獅型貓步”與“七星鼓法”演繹得淋漓盡致，這一源自“廣東獅王”馮庚長(zhǎng)創(chuàng)立的省級(jí)非遺，正以青春姿態(tài)在賽場(chǎng)騰躍。而場(chǎng)外，東古醬油、鶴城花生等20多個(gè)非遺項(xiàng)目一字排開(kāi)，吸引了大灣區(qū)游客前來(lái)樂(lè)購(gòu)。據(jù)鶴山市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)麥和幸介紹，鶴山堅(jiān)持“民間傳承+校園培育”雙軌并行，未來(lái)將依托“千里步道”與鄉(xiāng)村綠廊，策劃“行走綠美鶴山”系列徒步，“讓賽事辦在田間地頭”，以“季季有主題、月月有活動(dòng)”的節(jié)奏，深挖詠春、龍舟、火龍等文化資源，打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景。
“非遺+新場(chǎng)景”：讓沉睡資源變身消費(fèi)熱土
鶴山古勞水鄉(xiāng)，這個(gè)從傳統(tǒng)漁村蝶變而來(lái)的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，如今已成為大灣區(qū)“微度假”的熱門目的地。2025年“嶺南村晚”在此啟幕，上萬(wàn)名游客泛舟賞荷之余，欣賞詠春武術(shù)、馬術(shù)表演、黃飛鴻主題情景劇，龍舟代表性人物與水鄉(xiāng)兒女共話龍舟精神，詠春拳傳承人馮家輝現(xiàn)場(chǎng)揭秘詠春拳的哲學(xué)與魅力。古勞水鄉(xiāng)還獲4項(xiàng)國(guó)家版權(quán)登記證書(shū)，《嶺南水上婚禮》《嶺南三夾騰龍賽龍舟》等文化IP讓游客沉浸式體驗(yàn)“花船迎親、拜堂成禮”的傳統(tǒng)風(fēng)俗?！ ?/p>
最驚艷的一筆，當(dāng)屬西江美岸文創(chuàng)園。昔日雜草叢生、閑置多年的晶寶水泥廠，經(jīng)過(guò)“保護(hù)性改造、創(chuàng)造性再生”，搖身成為集文化體驗(yàn)、休閑旅游、親子互動(dòng)于一體的臨江親水高品質(zhì)空間，開(kāi)園后迅速成為江門新晉文旅地標(biāo)。88米高的“西江之眼”摩天輪矗立西江岸畔，登頂時(shí)西江落日、雁山塔影盡收眼底；1300平方米的嶺南非遺文化館內(nèi)，陳山香火龍、古勞龍舟與偏身詠春、鶴山獅藝等嶺南瑰寶實(shí)景呈現(xiàn)，讓老記憶有了新表達(dá)。開(kāi)園階段5個(gè)月內(nèi)累計(jì)游客超50萬(wàn)人次，春節(jié)期間日均游客達(dá)3萬(wàn)人次。
從“各自為戰(zhàn)”到“片區(qū)組團(tuán)”
更值得關(guān)注的是，鶴山打破行政壁壘，創(chuàng)新“1+2+3”工作打法，將沙坪街道與古勞鎮(zhèn)從“單打獨(dú)斗”變?yōu)椤凹瘓F(tuán)作戰(zhàn)”。連通沙坪城區(qū)、西江美岸文創(chuàng)園與古勞水鄉(xiāng)的明月路通車，讓沿線出行便捷程度大幅提升；片區(qū)統(tǒng)一打造“古美漁鄉(xiāng)”IP，古勞深耕水鄉(xiāng)漁耕體驗(yàn)，沙坪主攻城市更新與工業(yè)遺存活化，差異化布局互補(bǔ)業(yè)態(tài)。近三年盤活公有閑置物業(yè)超3.6萬(wàn)㎡，引入社會(huì)資本投資超15億元，推動(dòng)“沉睡資源”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展資本”?！?/p>
體育賽事，正從競(jìng)技場(chǎng)走向城市消費(fèi)場(chǎng)，成為撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、彰顯城市文化的重要支點(diǎn)。唯有以場(chǎng)景創(chuàng)新激活文旅體經(jīng)濟(jì)的一池春水，方能真正把賽事活動(dòng)的“流量”轉(zhuǎn)化為地方高質(zhì)量發(fā)展的“增量”。當(dāng)鶴山詠春走出祠堂、鶴山醒獅躍上賽場(chǎng)、工業(yè)遺存點(diǎn)亮西江之夜，這座“獅王”故里正在時(shí)代的鼓點(diǎn)上騰躍，書(shū)寫著僑鄉(xiāng)文旅體融合的新傳奇。
?。ㄗ髡撸呵瘥湥腥A詩(shī)詞學(xué)會(huì)會(huì)員）
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